全网营销
运动品牌社交媒体营销
为运动品牌打造社交媒体挑战活动，联合KOL与用户生成内容，话题阅读量突破5亿，产品销量增长45%。
客户行业
运动健身
服务类型
话题营销
项目周期
3个月
效果提升
话题阅读量5亿+
项目背景
客户是一家国产运动服饰品牌，主打性价比路线。在李宁、安踏等大哥的压力下，品牌声量和市场份额都偏弱。
核心挑战
需要制造有传播力的话题事件
用户生成内容质量参差不齐
话题营销需要转化为实际销量
解决方案
1
挑战赛策划
策划'30天健身挑战'等参与门槛低的话题挑战。
2
KOL联动
联合运动健身领域的头部和腰部KOL共同发声。
3
UGC激励
设置奖励机制，鼓励用户参与并产出内容。
4
电商闭环
在话题页面设置产品购买入口，实现即时转化。
项目成果
5亿+
话题阅读量
45%
产品销量增长
100万+
UGC内容数
10万+
新增粉丝
客户评价
"挑战赛让我们一夜之间成为'网红品牌'，很多用户都是看到话题后主动搜索并购买。"
张总
某运动品牌 市场总监
